Objectifs et enjeux
Nous sommes en sortie de crise sanitaire liée au Covid-19, en 2021, dans la région du Bassin d’Arcachon. Le collectif local nous a sollicités afin d’élaborer une nouvelle stratégie de recrutement de visiteurs. À cette période, la presse locale mettait en avant une situation encore fragile : “Le taux d’incidence atteint 351 pour 100 000 habitants en Gironde et les hospitalisations montent fortement. La situation est jugée explosive et les campings considérés comme des clusters en puissance”. Malgré ces difficultés, le tourisme en Nouvelle-Aquitaine est resté relativement stable selon un rapport du Pôle promotion du Bassin d’Arcachon. Aujourd’hui, le collectif souhaite renforcer son attractivité grâce à une communication innovante et percutante. Plusieurs outils sont déjà en place : un site de promotion, une chaîne YouTube, une présence active sur les réseaux sociaux ainsi qu’une plateforme de location entre particuliers inspirée d’AirBnB. Notre mission consiste donc à imaginer et proposer une campagne de communication créative, originale et multicanale afin de dynamiser l’image du Bassin d’Arcachon et attirer de nouveaux visiteurs.
Documentation du projet
Vous trouverez ci-dessous deux formats présentant les détails du projet : un rapport écrit complet et un diaporama synthétique destiné à une présentation orale.
Outils utilisés
